私、フリーで仕事をするようになって、もう20年ほどになります。
元々はラジオのアナウンサーだったのですが・・、合わせて制作の仕事もしていたため、放送用も含めてかなりの本数の原稿を書いてきました。
実は今も、あるテレビCMのコピーを書いているのですが・・・、どうしても煮詰まることってあるんですよね～。
そこで、多少なりとも参考になりそうな本を読んだり、資料を集めたりするわけですが、少し前に読んだ本で面白かったものがこちら 
ひと言で気持ちをとらえて、離さない
７７のテクニック
”キャッチ” コピー力の基本
川上徹也 著 日本実業出版社 ￥１３００
コピーライトの基本を簡潔にまとめた、ごくオーソドックスな内容なのですが、
「原点に戻る」という意味でも、参考になりますし・・・、
ｈｉｎｔ ０１ 自分に関係があると思ってもらう
ｈｉｎｔ ０２ 強い言葉を使う
ｈｉｎｔ ０３ 相手の心に「何で？」を作り出す
という風に、７７のポイントを箇条書き風に書いているので、とても読みやすいのです
電車の中などでも、サーッと読めますので、機会があればぜひ 